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山西省文物單位文創聯盟成立

2021年09月10日 08:43:32 來源: 山西晚報

  原標題:山西省文物單位文創聯盟成立

  9月9日下午,藉着“全省文物單位文化創意產品推介會”的東風,來自全省各地的文創專家、學者以及各地市文物單位成員聚集一堂,共同創立了“山西省文物單位文創聯盟”。

  該聯盟成立的主要目的,是為“倡導中華之風尚,賡續三晉之文脈”,弘揚山西特色的中華優秀傳統文化,引領和推動山西文創產業發展,聯動省內優秀文化創意企業,促進文化產業與其他業態的跨境融合。成立大會上,與會專家建言獻策,為山西文創事業提供思路,並對山西文化產業IP不突出、文化品牌影響力薄弱、商業模式單一等問題提供解決方案,助力山西文創產業轉型升級。

  為文創發展創建保障體系

  山西省文物局博物館與社會文物處處長 張曉強

  依託山西館藏資源和智力資源開發文化創意產品,加大文化產品有效供給,具有低碳、綠色、可持續的鮮明特徵,是優秀文化資源創造性轉化、創新性發展的基本途徑,是文化文物單位增強服務能力、豐富服務內容的內在要求,對經濟新常態下實現穩增長、調結構、促轉型,對塑造山西美好形象、實現山西振興崛起具有重要促進意義。

  第一,建議多措並舉,培育主體,做好試點單位引路,穩步推進文化創意產品開發。實施項目帶動,在開發模式、收入分配和激勵機制等方面進行探索,創造可複製可推廣的經驗和做法。鼓勵多元參與,鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作,促進資源、創意、市場共享。鼓勵和引導社會資本投入文化創意產品開發,形成多渠道投入機制。

  第二,瞄準一流,打造品牌,凝練山西特色。全面梳理山西曆史文化形成脈絡,深刻把握山西文化資源稟賦,多層次、多角度地提煉山西藏品資源本身藴含的深刻價值內涵和獨具的文化元素,確定山西文化創意產品開發的主基調。應用多種載體和表現形式,融合傳統元素與現代時尚,突出地域特色和原創特徵,打造最有代表性和比較優勢的,具有山西特色、中國風格、世界品位的,深受羣眾尤其是青少年歡迎的,享有較大知名度和影響力的晉文化、關公文化、佛教文化、民俗文化、紅色文化以及傳統藝術等文化創意品牌,逐步建立並形成山西文化創意產品品牌體系。

  第三,拓寬渠道,擴大營銷,着力宣傳推介。積極探索文化創意產品參與式、體驗式營銷。創新營銷推廣方式,運用電子商務平台,促進線上線下融合,提升網絡營銷水平。引導各類大型商購中心、賓館飯店、文體設施等引入文化創意產品。

  從保障體系而言,建議建立政府引導、市場主導的文化資金長效投入機制。規範收入管理,激活內生能量,探索激勵機制。加大文創人才培養培訓力量,以高端創意研發、經營管理、營銷推廣人才為重點,將文化創意產品設計開發納入各類文化文物人才扶持計劃支持範圍。建議把文化創意產品開發企業納入各級文化產業示範基地評選範圍綜合考慮,推動文化創意產品開發重大項目的遴選、確定和實施。

  注重立體式傳播鏈接市場

  山西文物博物產業集團有限責任公司負責人 董齡嶽

  山西擁有中國最大的地上文物保有量,為文創事業發展提供了源源不絕的靈感與生命力。在未來山西文創發展中,應該集中力量,定點突破,要把文化資源的價值挖掘到位。山西文創聯盟的成立,其實也就是希望通過搭建一個新的平台來鏈接市場、鏈接需求,也讓行業內相互鏈接,保護好知識產權。這是未來我們主要努力發展的方向和目標。

  此外,在文創產品推廣之路上,我們一定要建立立體式傳播。本次文創推介會,我們通過各種層次的媒體和新媒體,以不同主題內容發佈信息,吸引了業界和很多市民的關注,這種宣傳效果帶給我們很大驚喜。在靈活的機制下與媒體資源做對接,使宣傳效果最大化,將會達到文創產品推廣成效最大化。

  “文創+時代”的數字化應用

  山西考古博物館陳列部主任 安海

  目前,永樂宮壁畫展正在山西博物院展出,數字化應用成為該展覽最大的亮點。這種創意手段,凸顯了“文創+時代”,在探索中也帶來很多啓示。

  這次展覽,數字化應用給觀眾帶來沉浸體驗。公眾可以在參觀展覽中看到永樂宮壁畫的很多細節,我們還把永樂宮繪畫人物當中的容易被人們忽視的服飾符號提取出來,經過數字的加工,以萬花筒的形式把它表達出來。我們營造了一個沉浸式打卡的空間,經過數字化處理以後,讓公眾在參觀過程中更感到有吸引力。除此之外,我們還做了一個深度詮釋的網站。在這個網站裏,對整個展覽裏所有的展品進行了圖片的高清處理。最主要的是把三維掃描的器物都放進去了,更便於公眾在家裏看展覽,同時能看到專家對展品的解讀、策展人對展品的解讀等。這些都源於我們想用這個展覽,帶給觀眾更深的體驗。

  在這個展覽中,數字化應用得到了充分的呈現,它不僅是一種技術手段,更是一種創意手段。這種創意手段圍繞着展覽的內容,讓人們更容易瞭解到核心展品、重點展品。策展過程中,我也有一些思考,那就是數字化應用與文創的結合,尤其是知識產權的問題。整個展覽中我們做的動畫、AR,是具有知識產權的,這些文化創意的東西怎樣獲得知識產權,怎麼進行保護,都是我們要探討和解決的問題。

  倡議實現文創供應鏈對接

  山西省臨汾市文旅局副局長 李俊勇

  2020年8月18日,山西省文物局、山西省博協在臨汾市博物館召開了山西省文創產品和市場推廣專委會成立大會。專委會成立後,我們對全省文創產業的發展現狀進行了深入的調研,全力投入文創產品的研發,已經取得了一定的成效。目前,山西的文創產業發展尚處於起步階段,還沒有形成全省整體化、平台化的發展,文創聯盟的成立,必將給我省文創產業的發展注入新的活力,能夠更好地服務於文創產業的發展,探索文創產業發展的新模式,構建文創營銷新平台,提升文創產業開發整體水平。

  在這裏,我倡議:一是要以身作則,充分發揮引領作用。二是要開拓創新,打造屬於山西自己的文創品牌。三是要整合資源,實現文創供應鏈的對接。(記者 孫軼瓊 實習生 王浩寧)

[編輯: 楊曉飛 ]
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